SEO в 2023 году: обзор главных трендов

Главная особенность SEO - это постоянная динамика: смена факторов ранжирования, характера выдачи, появление новых точек роста в маркетинге в целом и в поисковой оптимизации в частности. Все это - причины того, что меняется и само SEO. Какие тенденции будут актуальны в 2023 году?

Каким станет Яндекс для пользователей в 2023 году?

После продажи сервисов «Новости» и «Дзен» Яндекс сделал шаг в сторону минимализма. Скоро привычная лента событий исчезнет с главной страницы поисковика, сосредоточив внимание пользователя на поисковой строке и выборе региона:

В левом нижнем углу можно перейти в полный список сервисов. На главной странице остается также информация о погоде, пробках и переход в голосовой поиск. Новая главная страница пока доступна по ссылке.

Изменение внешнего представления поисковика возможно повлечет за собой и изменения в ранжировании сайтов. Определенных факторов конечно, никто не назовет, но основные тенденции, которые будут значимы в 2023 году, можно отметить уже сейчас.

Поиск по товарам

Это новый инструмент Яндекса, который появился сравнительно недавно, но уже получил массу положительных откликов как от пользователей, так и от вебмастеров интернет-магазинов. В выдаче теперь есть вкладка «Товары», где отображены превью карточек из интернет-магазинов:

Пользователь сразу видит модели, фото, характеристики, что значительно упрощает поиск. Также в карточке товаров представлено сравнение цен и динамика стоимости. Инструмент особенно удобен пользователям, которые привыкли отслеживать цены и выбрать наиболее удачное время для покупки.

Поиск по товарам является частью органической выдачи, поэтому попасть в него можно бесплатно. Для этого достаточно сформировать YML-фид и сделать соответствующие настройки в Яндекс.Вебмастере. При этом товар должен быть в наличии, а на сайте интернет-магазина должна работать корзина (не форма обратной связи, а полноценная возможность онлайн-покупки).

В 2023 году добавление в поиск по товарам станет обязательной настройкой для интернет-магазинов. Это поможет привлечь на сайт дополнительный трафик и конвертировать его в лиды.

Экспертный контент

Тренд оптимизации сайтов последних пару лет не потеряет своей актуальности и в 2023 году.

Экспертный контент - это любой формат подачи информации, будь то текст, фото, видео и пр, в создании которого участвуют люди, глубоко разбирающиеся в тематике. Главные качества таких материалов: системность и практическая ценность.

Например, вы создаете сайт по частному домостроению из бруса. Легкий способ наполнить его контентом: взять фото со стока и купить тексты на бирже копирайтинга. Дешево, быстро и, казалось бы, сайт ничем не хуже конкурентов. Но это только на первый взгляд. На самом деле, пользователь не найдет полезной информации, хотя в его голове, наверняка, крутятся вопросы:

• Чем отличаются разные типы бруса, почему один дешевле другого?
• Будет ли тепло в таком доме?
• Насколько такое строительство пожаробезопасно? И многое другое.

Для ответов на эти вопросы нужно привлечь профессионалов. Тогда контент получит дополнительную ценность для пользователя, что отразится и на seo позициях сайта в выдаче.

Другой пример - медицинская тематика. Участие врачей в создании или хотя бы проверке контента - необходимое условие для действительно качественного ресурса. В отдельных случаях медики могут оставлять комментарии по определенным проблематичным вопросам, давать интервью и пр. Все это повысит как доверие пользователей, так и поисковых систем.

Откуда брать экспертный контент?

Конечно, врачи и строители не будут писать тексты для сайтов, это было бы как минимум странно. Чтобы создать экспертный контент, необходимо:

1. Понять запрос пользователей - какие возражения возникают при продажах, о чем чаще всего расспрашивают менеджеров, почему не закрываются некоторые сделки.
2. Подготовить максимально информативный уникальный контент: тексты, фото, видео.
3. Согласовать информацию с экспертами, при необходимости - дополнить контент.

Маркеры экспертного контента, которые желательно должны быть на сайте:

• фото и информация о специалистах, если речь идет об услугах (особенно в медицине);
• сертификаты, грамоты, информация о достижениях;
• публикации и комментарии на сайте от лица специалистов;
• поэтапное описание услуг, детальное описание товаров;
• реальные отзывы пользователей.

Системный подход в подготовке контента - один из трендов SEO 2023.

Многоуровневый линкбилдинг и проверка сайтов-доноров

Если трендом прошлых лет было количественное увеличение ссылочной массы, то сейчас ставка делается на качество ссылок и сайтов-доноров. С точки зрения SEO практически нет смысла закупать ссылки, если по ним нет «живых» переходов и если они не передают ссылочный вес.

Чтобы правильно выбрать донора, то есть сайт, с которого идет прямая ссылка на наш ресурс, необходимо учитывать:

• возраст домена (не рекомендуется брать домены младше двух лет);
• ИКС (индекс качества сайта от Яндекса);
• ежедневную посещаемость;
• регулярность обновления контента;
• отсутствие агрессивной рекламы, звуковых эффектов на сайте;
• безопасность сайта (отсутствие вирусов, домена не должно быть в списке запрещенных);
• отсутствие фильтров поисковых систем;
• анализ собственной ссылочной массы, а именно - соотношение доноров и акцепторов в пользу первых.

Это только часть пунктов, в списке параметров по оценке доноров может быть множество других факторов, в зависимости от целей внешней оптимизации.

Тенденция внешней SEO оптимизации 2023 года - многоуровневый линкбилдинг. Так называемые ссылки Tier1 - это линки, которые ведут непосредственно на ваш сайт. Tier2 и Tier3 - ссылки уровнями ниже, которые ведут на сайт опосредованно.

Иногда есть смысл прокачивать не сам сайт, а например, донора. На выходе мы получим максимально полезную и трастовую ссылку Tier1.

Такой вариант оптимизации актуален, например, при продвижении молодых сайтов, когда нельзя закупать сразу много ссылок, при этом важно передавать большой ссылочный вес. Также построение цепочек Tier3 ->Tier2 -> Tier1 подходит, если сайт недавно был под фильтром, и покупка нескольких ссылок была бы рискованна.

Попробовать выстроить ссылочные цепочки можно также при условно-бесплатном поиске ссылок. Например, можно попробовать подготовить большой материал для сайта по типу Википедии. Вряд ли модерация пропустит ссылку на коммерческий сайт, однако можно попробовать сослаться на другой информативный трастовый ресурс, а уже оттуда закупить ссылку на свой сайт.

Сценариев построения многоуровневого линкбилдинга может быть множество, самое главное - тщательно подходить к отбору доноров на каждом из этапов.

Формирование репутации бренда и работа с отзывами

Казалось бы, этот пункт напрямую не связан с оптимизацией сайта, однако его значение для SEO растет год от года, и в 2023 году предполагается, что выйдет на новый уровень.

Уже давно наблюдается корреляция между позициями в поисковиках и подтвержденной качественной информацией в сервисах Google и Яндекса. Но сегодня на первый план выходит пользовательский опыт. Довольные клиенты, которые рассказывают о вашем товаре, не только увеличивают доверие пользователей, но и вносят свой вклад в продвижение сайта. Наличие живых правдивых отзывов - один из главных трендов продвижения и маркетинга в целом.

Что необходимо делать:

• Делиться информацией в социальных сетях, общаться с аудиторией, прорабатывать ее запросы.
• Проверить актуальность информации в сервисах типа Яндекс.Карты и пр.
• Публиковать рекламные pr-статьи (они могут быть частью стратегии линкбилдинга, а могут являться самостоятельным инструментом).
• Собирать от пользователей положительные отклики.

С последним пунктом часто бывают проблемы, т. к. довольные клиенты редко делятся эмоциями. На помощь придут различные акции и форматы поощрения: например, скидки на следующие покупки, небольшие подарки и пр.

Ставка на Usability сайта

Упрощение взаимодействия пользователя с ресурсом, интуитивно понятная структура сайта, возможность быстрой и безопасной онлайн оплаты - вот несколько основных требований Usability в 2023.

Если коротко, то чем меньше усилий требуется от пользователя, тем лучше. Разбираться с уникальным алгоритмом оформления заказа никто не будет - пользователю легче перейти на сайт конкурентов.

Не менее важна и экономия времени, поэтому о сокращении скорость загрузки сайта не стоит забывать. Это касается как ПК, так и мобильных версий ресурсов.

Увеличение роли AJAX-сайтов

С августа 2022 года Яндекс изменил принципы индексации AJAX-сайтов. Если раньше для индексации динамического ресурса каждой его странице нужен был html аналог, то сейчас, то сейчас роботы будут исполнять скрипты непосредственно на AJAX-сайтах. Страницы с параметром #! больше не поддерживаются.

AJAX - это динамическая верстка, благодаря которой пользователь может взаимодействовать с ресурсом без перезагрузки страницы, так как действия происходят в рамках одного скрипта. Например, при заполнении формы и отправки контактных данных, посетитель сайта остается на той же странице.

Удобство и функциональность AJAX позволят этим ресурсам набрать большую популярность в веб-пространстве.

Какие изменения могут произойти в seo в 2023-24 гг:
3 гипотезы

На первый план выйдет продвижение в Яндексе

Яндекс и Google делят влияние в выдаче. Однако из-за того, что Google ограничил работу некоторых своих сервисов, у вебмастеров появились сложности с подтверждением данных на картах, а у пользователей - с публикаций отзывов. Соответственно, часть информации теряет актуальность. Так как аудитории постоянно нужен свежий контент, доля пользователей, делающих выбор в пользу Яндекса, может увеличиться.

Усиление влияния SEO

В 2022 году в России была ограничена работа некоторых социальных сетей и площадок для размещения и рекламы контента (о том, чем их можно заменить мы писали в тексте). Возможно, подобная тенденция сохранится. При этом органический поиск останется в любом случае, что значит увеличение влияния SEO, как маркетингового канала.

Увеличение «веса» переходов на сайт из телеграм каналов

Тенденция последних месяцев - повышение охвата аудитории телеграмм-каналов. Реклама в них уже показала себя в положительной стороны, поэтому можно предположить, что одной из тенденций 2023 года станет покупка ссылок и переходов из телеграм каналов на сайт. Возможно, будет выработана целая система для оценки доноров, в которую будут входить такие показатели как количество подписчиков и характер аудитории.

Резюме

В 2023 году сферу SEO-продвижения ждет масса интересных изменений. Чтобы заказать разработку или техническую поддержку, обратитесь к специалистам WEBTENSE.